【智財評析】淺談藝人、網紅的商標權保護
近期台灣娛樂圈關於智慧財產權的爭議不斷，例如知名樂團「蘇打綠」主唱吳青峰遭先前合作的音樂製作人林暐哲提告違反著作權法，除歌曲著作權外，「蘇打綠」商標也幾乎全數已被林暐哲音樂社有限公司註冊，蘇打綠面臨無法使用自己團名的窘境；前MOMO親子台主持人「焦糖哥哥」陳嘉行，也遭前東家寄發存證信函，要求不得使用該公司註冊商標「焦糖哥哥」。
另一方面，隨著網路串流平台崛起，網紅、YouTuber成為當今媒體寵兒，一些較具商業思維的YouTuber，及時意識到商標註冊的重要性，皆已用自身名義而非經紀公司名義，向智慧局申請註冊。較知名的如「理科太太」、「阿滴英文」等。
姓名、藝名商標的註冊實務
根據商標法第30條第1項第13款規定，商標有他人之肖像或著名之姓名、藝名、筆名、字號者，不得註冊，但經其同意申請註冊者不在此限。須注意的是，不得註冊的姓名、藝名等名稱，以達「著名」程度者為限，如僅為他人之一般「非著名」姓名、藝名等名稱，原則上仍可申請註冊。
基於經紀公司的商業考量，為防範他人攀附抄襲藝人名號，皆會以經紀公司為商標所有權人，將旗下藝人的藝名或團名等名稱申請為商標。若經紀公司以藝人的名號申請商標，依目前審查實務，審查委員若認為藝人名號有一定的知名度，通常都會要求申請人提出由藝人本人出具的註冊同意書，該申請案才能夠獲准註冊。
而藝人因較常受制於經紀公司的資源挹注，加上考量到彼此的合作關係，初期亦不會對經紀公司申請商標有太多意見，因而出具了同意書。然而，隨著時間的經過，如不幸面臨分道揚鑣的結果，與藝人姓名權相牽連的商標權歸屬，就成了雙方爭執的事端之一。
藝人該如何捍衛自己的名字?
- 以異議、評定程序撤銷商標註冊
如審查過程中藝人已出具同意書，則適用商標法第30條第1項第13款但書，該商標註冊並不違法，因此無法撤銷。但依據個案狀況，若該商標有其他的不得註冊事由，也可以考慮以異議、評定撤銷商標註冊。商標撤銷後，由於經紀公司已失去對該名稱的商標權，藝人自然可重新使用該藝名或姓名以表彰主體。 - 廢止商標註冊
如該藝名或姓名已久未被經紀公司使用在行銷等商業用途上，藝人可以根據商標法第63條第1項第2款「無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者」為由，向智慧局申請廢止。「焦糖哥哥」即是利用此法成功廢止優視傳播公司所有相關註冊商標，且也以自己名義重新申請「焦糖哥哥」商標於第35、38、41及43類之廣告、出版品、影視及餐廳等服務上。
然須注意，如經紀公司有授權他人使用該商標，被授權人也必須未使用三年以上才構成廢止事由。 - 主張合理使用
根據商標法第36條第1項第1款規定，以符合商業交易之誠實信用方法，表示自己之姓名、名稱，非作為商標使用者，不受他人商標權之效力所拘束。然而根據法院判決，藝人使用其藝名須「在主觀上無作為商標之意圖，而將商標作描述性或指示性之使用，客觀上相關消費者未認知作為商標使用」，才能主張所謂的合理使用。
實際上藝人使用其姓名或藝名時，作為描述性使用的情況較少，多半仍搭配其商業活動以表彰商品服務來源，因此主張合理使用時，仍須視實際使用藝名等名稱時的目的和消費者客觀認知而定。
結語
藝名或姓名除了可用商標權保護之外，和一般商標不同，藝名和姓名等名稱本身就是藝人、網紅的人格權之一。而一個藝人的崛起和其商標的價值，也絕非僅取決於經紀公司，藝人本身勢必也投注了相當大的心力。因此，藝名商標的權利歸屬，是藝人與經紀公司簽約初始就應考慮的重點之一。為避免「道不同不相為謀」時彼此爭執不下的尷尬局面，最好在一開始就將藝名或姓名註冊在藝人名下，或至少為共同商標權人，並協議好相關權利範圍，自己投注的心血才不會付諸水流。
資料來源：
- 中央通訊社《青峰遭北檢起訴 恩師林暐哲提告違反著作權法》，2020年2月24日
202002240034.aspx
- 華視新聞《槓MOMO親子台「商標廢止」成功 陳嘉行：焦糖是我藝名！》，2020年3月4日
202003041992593.html
